Около тысячи гостей приняли участие в Национальном рекламном форуме «Регионы», прошедшем в Екатеринбурге 14 сентября.
«Национальный рекламный форум Регионы станет площадкой для анализа произошедшей трансформации, поможет осмыслить и зафиксировать опыт ключевых игроков и обозначить вектор дальнейшего развития регионального рекламного рынка с помощью экспертов локальных и федеральных компаний», - открыл деловую программу глава оргкомитета НРФ Регионы, первый вице-президент АКАР, Валентин Смоляков.

Во время пленарной сессии форума замгендиректора по региональной рекламе сейлз-хауса «Газпром-медиа» Илья Попов рассказал о рынке региональной рекламы, а директор по трейдингу и медиапартнерам Group4Media Михаил Елисейкин об усилении позиций локальных брендов и объеме рынка по медиа в разрезе федеральных и локальных игроков.

Чек-лист крупнейшей рекламной компании от формирования бизнес-идей до расширения рекламного инвентаря представила в своем выступлении руководитель подразделения региональных продаж, Яндекс реклама Любовь Полина. Генеральный директор индустриального измерителя Admetrix, Илья Шершуков, представил текущий обзор рынка наружной рекламы.

В пленарной сессии выступил коммерческий директор Группы Russ Борис Пешняк. По его словам, в отрасли наружки произошли фундаментальные изменения и, согласно прогнозу экспертов, в 2023 году ее доля в медиасплите составит порядка 15%.

По данным Admetrix, за первый квартал текущего года, по отношению к аналогичному периоду прошлого года, спрос на Outdoor – рекламу составил 39%, реклама в метро, благодаря развитию охватных программ, показала рост в столичной подземке на 100%, в метро Санкт-Петербурга – 62%.

«Во всех странах мира, одним из популярных каналов коммуникации является Транзитная реклама. Группа Russ активно развивает это направление и сегодня мы видим спрос на транзит РЖД – 66%. Увеличение спроса на 64% отмечает реклама в аэропортах», - подчеркнул он.

Ссылаясь на экспертную оценку Admetrix, он рассказал, что два года назад была запущена программа digital-мониторинга, которая позволяет индустрии наружки быть максимально открытыми и прозрачными для рекламодателей.

«Поэтому, каждый рекламодатель, покупая объем рекламы у Группы Russ, может досконально изучить и сопоставить с тем, сколько открутилось и вышло в реале вашей рекламы в наружке. Для Russ очень важно доверие наших рекламодателей», - подчеркнул Пешняк.

Доля digital наружной рекламы в столице выросла за последние два года в два раза и сегодня равна 67%, Санкт-Петербурге – 43%, в регионах – 37%, а в среднем по РФ она составляет 51%.

Говоря о работе Группы Russ, Пешняк рассказал об изменениях в ее сегментах. Так, в этом году расширились возможности сегмента «Метро» – к столичной подземке присоединился метрополитен Санкт-Петербурга. Региональная сетка Russ из 34 регионов, выросла до отметки 77.

В прошлом году Russ был представлен только в аэропорту Пулково, в 2023 году к нему добавились воздушные гавани Сочи, Внуково, Владивостока и Южно-Сахалинска.

Подведя итоги своего выступления на пленарной сессии, отмечая активный рост и развитие наружной рекламы в России, Пешняк отметил, что основной вектор движения наружной рекламы и будущее digital- рекламы неразрывно связано с формированием нового канала СМИ – охватным кросс-канальным digital- медиа.

Директор по продажам в регионах Группы Russ, Александра Синявская на сессии «Региональный рекламный рынок – 2023» выступила с презентацией индустриальных исследований и рейтингов по региональному рынку Екатеринбурга.

Говоря о работе Группы Russ, она сказала, что для компании «очень важно объединить все сегменты рекламы «вне дома» в единую среду и это является важной стратегической задачей, позволяющей предлагать рекламодателю возможность говорить о своем бренде на всем пространстве «вне дома», где бы человек не находился».

Что касается показателей объема рекламного инвентаря в городах-миллионниках сети Russ, она рассказала, что лидером является Ростов-на-Дону, на втором месте – Екатеринбург, замыкает тройку Нижний Новгород.

Говоря о Екатеринбурге, Александра сказала, что в городе хорошо развит цифровой инвентарь, в нем находится самое большое количество крупных цифровых форматов - суперсайтов.

В ядро федеральных рекламодателей города-миллионника входят финансовый сектор (28%), маркетплейсы и интернет-коммуникации (23%). Лидерами локальных рекламных кампаний стали сегменты жилой недвижимости (46%), ритейла (8%) и развлечений (5%).

«В наружной рекламе DOOH (Digital Out of Home) происходят изменения, которые Группа Russ наблюдает, благодаря совместной работе с индустриальным измерителем Admetrix. Изучения данных профиля аудитории показали, что с уличной рекламой контактируют наиболее активные, с высоким или выше среднего уровнем дохода люди», - сказала Синявская.

По ее словам, за 6 месяцев 2023 года, рост числа рекламодателей ООН- рекламы Russ-Екатеринбург составил 25%, что подтверждает общую рыночную тенденцию возрастания внимания рекламодателей к рекламе «вне дома».

Синявская подчеркнула, что развитие ООН-рекламы на региональном пространстве имеет широкие возможности и является перспективным направлением для всей отрасли наружной рекламы. В свою очередь, Группа Russ, как крупнейший оператор, уделяет особое внимание прозрачности измерений и внедрению единых стандартов.

На сессии «ООН&DOOH» приняли участие руководитель группы продаж подразделения Группы Russ – Екатеринбург Юлия Гайнельянова, а также представитель рекламодателя - коммерческий директор группы компаний «Атлас Девелопмент» Анастасия Стройкова. Они рассказали об эффективности использования цифрового оборудования наружной рекламы Russ на примере полугодового среза рекламной кампании ГК «Атлас Девелопмент».

«Мы живем в условиях эмоционального маркетинга, что позволяет цифровому оборудованию, даже за 5-10 секунд, заинтересовать и вовлечь клиента в конкретный продукт, раскрыть за это время его уникальное товарное предложение (УТП)», - сказала Гайнельянова.

По ее словам, digital-реклама в сегменте застройщиков недвижимости Екатеринбурга занимает порядка 60-70% и для решения задач наиболее эффективного использованию цифровых digital-форматов, было решено выработать индивидуальную стратегию для конкретного застройщика.

«Полугодовой срез рекламной кампании показал эффективность работы цифрового оборудования, что помогло решить задачи, поставленные перед Russ на 148%», - подчеркнула Стройкова.

Во время работы форума его участники показали презентации лучших рекламных практик от федеральных и региональных экспертов, обсудили обзоры рынка, исследования и рейтинги.

Закончился форум награждением лауреатов Первого регионального фестиваля рекламы, который является профессиональным конкурсом креативной рекламы, созданной агентствами и специалистами регионов для продвижения местных брендов.