По данным аналитики Russ, с уходом иностранных компаний, количество рекламодателей российских брендов, начиная с прошлого года, увеличилось на 81%.
Изменения также коснулись категорий рекламируемых в подземке товаров. В 2023 году на первое место стал банковский сектор (28%) , обогнав по объему маркетплейсы (22%).

Третье место по итогам двух последних лет сохранилось за Недвижимостью и строительством (16%). Пятерку категорий-лидеров 2023 года замыкают отдых и развлечения (5%), а также категория средства связи (7%).

По данным Russ, площадка метрополитена ежегодно показывает динамику увеличения спроса у рекламодателей и становится наиболее привлекательным рекламным ресурсом — за последние два года рекламные бюджеты выросли в 4,5 раза.

Охват пассажиров в метро хорошо дополняет другие каналы коммуникаций и, благодаря длительному времени нахождения в транспорте, позволяет проводить как имиджевые, так и активационные промо-кампании.

В целях прозрачного анализа эффективности проведения рекламных кампании в метро, по заказу группы Russ, исследовательская компания Admetrix выполнила работу по измерению медиа-показателей нового цифрового рекламного инвентаря.

Результаты исследования доступны рынку в стандартных медийных метриках — OTS*, GRP*, — в том числе для различных форматов вещания на цифровых носителях. Это позволяет рекламодателям и агентствам перейти от пассажиропотока станций или вестибюлей к стандартным показателям, используемым во всех каналах Out-of-home (OOH).

Реклама в метро остается одним из важных элементов продвижения брендов в столице.

Директор по продажам Метро Группы Russ Ксения Кетух, говоря о планировании рекламных кампаний в метро отметила, что оно стало долгосрочным и осуществляется на 6-12 месяцев. Причем, планирование может проходить, как с целью вывода на рынок новых продуктов, так и проведения акций для стимулирования продаж.