Магистральные конструкции
Уличная мебель
Транспорт
P.O.S.
Уникальные проекты
Аэропорты
Документы
Специальное предложение
Советы по дизайну
Протестируйте свой макет

Светлана Терехова
Светлана Терехова
Сегодня Ваш консультант
(495) 626–52–25

Запрос на размещение рекламы
Служба клиентского сервиса

Советы по дизайну наружной рекламы

Совет 1: Взгляд за 1 секунду
Создайте макет, настолько компактный по форме и содержанию, чтобы информация считывалась за 1 секунду
Совет 2: Компактность информации
Используйте краткие тексты и простые изображения. Откажитесь от текстов-пояснений в пользу быстроты восприятия
Совет 3: Один ключевой способ контакта
Минимизируйте адресный блок и используйте только один ключевой способ контакта
Совет 4: Крупные шрифты и контрастные цвета
Используйте крупные буквы и четкие шрифты. Применяйте контрастные цвета
Совет 5: Фокусировка на одной идее или сообщении
Идея должна быть понятна с первого взгляда
Совет 6: Проверка читаемости макета
Распечатайте макет в половину листа А4 и проверьте читаемость на расстоянии вытянутой руки
Совет 7: Принимайте во внимание краски окружающей среды
Выбирайте цветовую гамму макета исходя из времени года и фона, который преобладает во время проведения рекламной кампании
Совет 8: Протестируйте макет заранее
Используйте интерактивный сервис тестирования макетов и посмотрите на свою рекламу глазами потребителя

Совет 1: Взгляд за 1 секунду

Создайте макет, настолько компактный по форме и содержанию, чтобы информация считывалась за 1 секунду

Говоря о любом рекламоносителе, важно обратить внимание на условия, при которых происходит восприятие информации.

Для наружной рекламы следует учитывать, что поверхности расположены на улице, где люди почти всегда находятся в движении. Они сосредоточены на своей дороге и большую часть внимания уделяют своей безопасности. При этом рекламные конструкции редко находятся в зоне прямой видимости и, как правило, выхватываются из окружающего пространства боковым зрением.

В результате время контакта с рекламной информацией в среднем составляет 1-3 секунды.
наверх

Совет 2: Компактность информации

Используйте краткие тексты и простые изображения. Откажитесь от текстов-пояснений в пользу быстроты восприятия

В среднем время контакта с рекламной информацией - несколько секунд.
У человека просто не хватит времени на чтение длинного или сложного текста. Человеку в движении некогда внимательно рассмотреть сложные картинки, пытаясь понять, что же там изображено.

Сравните изображения. На каком из них Вы остановите взгляд?



Этот же совет относится к любым текстам-пояснениям — получить из них хоть какую-то полезную информацию, находясь в движении, практически невозможно — мало времени. В результате эти тексты становятся неработоспособными и могут выполнять лишь роль заполнителя пустого места в макете, не более того. Избыточная информация рассеивает внимание и мешает эффективно воздействовать на потребителя.

Рекомендации:
  • Используйте в слогане не более 3-4 слов. Оптимизируйте длину слов.
  • Используйте не более 1-2 изображений в макете. Создавайте простые по форме изображения. Используйте однородный и контрастный фон для акцентирования внимания.
  • наверх

    Совет 3: Один ключевой способ контакта

    Минимизируйте адресный блок и используйте только один ключевой способ контакта

    Помимо ограничения по времени, полновесному контакту с рекламой мешает одноразовость контакта. Человек едет в машине, и вернуться к мелькнувшему постеру нет возможности. Чтобы записать телефон, ему придется надеяться только на свою память. А если Вы захотите, чтобы он записал еще и ваш адрес, состоящий из названия улицы, номеров дома, строения, корпуса и владения?

    Сможет ли потребитель все это запомнить с одного раза? Сможет ли он сохранить все это в своей голове до того, как найдет ручку и листок бумаги? Вряд ли.
    наверх

    Совет 4: Крупные шрифты и контрастные цвета

    Используйте крупные буквы и четкие шрифты. Применяйте контрастные цвета

    В среднем, наружная реклама воспринимается с расстояния десятков и даже сотен метров. Это еще одно существенное отличие наружной рекламы от других рекламоносителей. Даже не принимая во внимание различную остроту зрения людей, ясно, что с такой дистанции человек сможет понять только крупные надписи, контрастные изображения и яркие цвета.

    Для комфортного чтения текста в макете высота букв д.б. не меньше 1/6 высоты горизонтального и 1/18 высоты вертикального макета. Помните о самом шрифте.

    Пример «трудночитаемых» шрифтов в наружной рекламе:


    Пример правильных шрифтов для наружной рекламы:





    Используйте контрастные цвета. Повышая контрастность, Вы увеличиваете расстояние, с которого работает Ваша реклама. Пастельные цвета перестают работать с расстояния 150 метров (примерно).

    Пример контрастных сочетаний, быстрее воспринимающихся в наружной рекламе:

    наверх

    Совет 5: Фокусировка на одной идее или сообщении

    Идея должна быть понятна с первого взгляда

    Реклама, независимо от типа рекламоносителя - это не только бизнес, но еще и творчество. И сколь ни велико было бы значение технической реализации, в наружке всегда есть место креативу.
    Хорошая идея всегда делает рекламу эффективней. Придумывайте, экспериментируйте, но не забывайте об особенностях наружной рекламы: идея рекламного сообщения должна быть предельно проста и в своей реализации понятна с первого взгляда.
    наверх

    Совет 6: Проверка читаемости макета

    Распечатайте макет в половину листа А4 и проверьте читаемость на расстоянии вытянутой руки

    Однозначная читаемость информации на постере — необходимое условие работоспособности рекламного сообщения.
    Чтобы быть уверенным, что человек на улице сможет понять детали и смысл изображения и полностью прочитать текст, достаточно сделать распечатку макета в половину листа А4 и посмотреть на нее с расстояния вытянутой руки. Это примерно соответствует восприятию рекламы на Щите 6 х 3 с расстояния 200 метров. Если Вы не испытываете визуального дискомфорта при рассматривании макета, то можете быть спокойны — Вашу рекламу увидят на улице.
    наверх

    Совет 7: Принимайте во внимание краски окружающей среды

    Выбирайте цветовую гамму макета исходя из времени года и фона, который преобладает во время проведения рекламной кампании

    Следующее важное отличие наружки от остальных рекламоносителей — мощный отвлекающий фактор окружающей среды.

    Обратите внимание на фон Вашей рекламы: деревья, дома, облака, другие рекламные конструкции. Все это имеет разный размер, форму, цвет, и возникающая пестрота может сильно мешать полноценному восприятию постера. К этому добавляется еще и регулярная смена освещения и времени года. В таких многофакторных условиях не всякий постер сможет выглядеть выигрышно и, соответственно, эффективно работать.

    Чтобы избежать подобных неприятностей, необходимо внимательно отнестись к выбору цветовой гаммы и степени детальности изображений в макете — очевидно, что голубой постер на фоне чистого весеннего неба будет едва заметен, а насыщенная мелкими деталями картинка сольется с переплетенными голыми ветвями деревьев зимой. Точкой опоры в работе над макетом может служить информация о месяце проведения рекламной кампании, месте расположения поверхности, а так же знания характерных особенностей городского ландшафта в разное время года.
    наверх

    Совет 8: Протестируйте макет заранее

    Используйте интерактивный сервис тестирования макетов и посмотрите на свою рекламу глазами потребителя

    Задача любого дизайнера — сделать постер выделяющимся из окружающего пространства. Но даже большой опыт не всегда способен в этом помочь. Чтобы учесть больше нюансов окружающей среды, советуем делать т.н. привязку к местности — фотомонтаж макета и фотографии места. Используя разные фотографии, Вы сможете охватить все варианты планируемого размещения и избежать, по крайней мере, грубых ошибок.
    Протестируйте макет прямо сейчас
    наверх
    Хотите узнать больше? Загляните в раздел Особенности рекламоносителей
    Служба клиентского сервиса
    Карта сайта